百家号素材审核规范

一、稳定性强，不影响用户体验：

• 无影响体验问题，包含但不限于：卡顿、闪屏、黑屏、白屏、闪退、无法进入等情况。

• 不能出现空白页面。

• 内容中无大量留白，纵向或横向留白面积不得超过屏幕的1/3。

二、小程序广告要求：

• 不能有悬浮广告。

• 只有底bar、文末相关推荐位，可以插入销售线索广告。

• 不能包含诱导用户点击的样式设置，包括但不限于自动弹窗、文字暗示、仿官方场景误导、4. 通知误导、按钮跳动、文字闪烁、抽奖红包、扫二维码。

• 当页面主要内容为视频或音频时，播放内容前和播放内容中不能插广告，不得出现播放内容后广告时长>15s或不可关闭。

• 工具型小程序，首屏广告大小不得超过当前展现页面屏幕的1/3。

三、内容电商类小程序，除符合以上规范外，还需满足以下规范：

• 文章商品卡规则（1）商品与文章具备相关性。

（2）商品卡可正常转跳，转跳页面与商品卡描述内容一致，非死链（商品失效、页面无法打开、商品无库存）。

（3）非高风险行业（成人用品、保健药品、医疗药品、管制刀具等）。

• 商品卡数量和密度规则（1）单篇图文商品卡数量原则上不超过10个，同一个商品卡不可在单篇图文中重复插入。

（2）商品卡在图文整体占比中需<50%，不可造成密集感体验。

• 挂载位置规则（1）商品卡可穿插在段落间或文章末尾，文章和商品卡对于用户的引导为自然过程，即两个商品卡之间需有文字引导过渡，不可出现连放情况。

（2）文章行文逻辑需保证对用户浏览无打断感，用户从内容过渡到商品卡体验顺畅。

（3）商品卡所在位置前或后的内容与该商品强相关，即包含该商品、或商品类别、或功效的说明。

四、标题

除ugc类资源（如点评评论类资源、笔记类资源等）落地页可以不展示标题，其余文章、视频或音频等资源必须有标题；标题要求无敏感信息；避免标题党、低俗内容；标题不出现错、漏、多字、乱码符号；避免存在语病、纯外文、难理解外文或排版问题致使无法正常阅读理解的情况。

五、图片/视频

视频/图片清晰度高，无花屏、画面锯齿、拖影、模糊、压缩、拉伸、水印叠加、主体无法识别或不完整明确等问题；亮度对比度适当，不含竞品水印；视频避免晃动卡顿、音画不同步、无声、英文视频无字幕或字幕质量差等影响体验的情况；避免出现文字图、表格图、表情图、纯色图以及P图明显等问题图片。

六、内容

文章内容不能是无意义聚合类文章，需有明确的分类、频道；不能是从媒体等其他渠道抓取来的资源。文字、图片、音频、视频等任何形式的内容避免出现色情低俗、恶心血腥、虚假信息和违反现行法律法规等情况；内容要在时效性未过期前发布。

七、避免发推广信息

不发布二维码、营销电话、带有推广信息水印的图片；不发布恶意推广类信息。

八、不符合平台内容规范

发布不通过，不被推荐的类型包括但不限于以下几种：

• 违反相关法律法规，被认定为违反法律法规的内容，包括但不限于：（1） 反对宪法确定的基本原则；

（2） 泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益；

（3） 教唆、组织他人进行违法乱纪活动；

（4） 危害社会公德，损害民族优秀文化传统；

（5） 含有境外媒体相关内容；

（6） 有关法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容。

• 虚假谣言，被认定为虚假谣言的内容，包括但不限于：（1） 一般性谣言，未被明示的情况下，捏造及传播无事实根据或与事实不同甚至相反的言论；

（2） 有关灾害的谣言，捏造某种灾害产生或在灾害发生后，夸大灾害的危险性，对民众的心理以及社会的安定产生不利影响；

（3） 有关恐怖袭击的谣言，捏造有关社会、国家的危害信息，例如恐怖袭击或者是爆炸事件来引发社会恐慌，扰乱社会秩序；

（4） 有关犯罪的谣言，捏造犯罪、治安事件信息，引发社会民众反抗与不满；

（5） 有关食品安全的谣言，捏造夸大某食品质量安全问题，引发民众恐慌与不满；

（6） 有关名人、明星的谣言，捏造非事实的信息，对当事人造成名誉侵权与心理伤害，渲染不正之风。

• 恶意营销，被认定为恶意营销的内容，包括但不限于：（1） 收藏类推广信息：含有鉴定、评估、收购、估价等词语，以及留有微信变体（如威信、V信）等联系方式；

（2） 健康类推广信息：含有男科、妇科、壮阳、强精、缩阴、早泄、补肾等两性信息，以及脱发、减肥药、瘦身药、丰胸、胎儿性别等无法判断真实性的推荐消息；

（3） 财经类推广信息：含有实盘解析、带盘操作、轻松解套等股票推荐信息。

• 旧闻冒充新闻发布，被认定为旧闻冒充新闻发布的内容，包括但不限于：恶意将发生了很久的事件用新近发生的语气进行陈述，误导用户。

• 封建迷信，被认定为封建迷信的内容，包括但不限于：（1） 宣扬鬼神、妖怪转世、附体等；

（2） 宣扬巫术、符水治病等。

• 与事实不符，被认定为与事实不符的内容，包括但不限于：（1） 发布与客观事实不相符的内容；

（2） 与现有知识体系不符的事实性错误。

• 淫秽色情、令人不适，被认定为淫秽色情、令人不适的内容，包括但不限于：（1） 含有色情交友、卖淫嫖娼、推广色情网站等有伤社会风化的内容；

（2） 含有性行为、性过程、性方式、性心理感受、性暗示等令人产生联想、具有挑逗性的内容；

（3） 违背社会公德的性观念：如虐待、捆绑、性暴力等；

（4） 含有容易引发用户不适的内容：如虐待动物、血腥暴力等描述。

• 广告推广信息，被认定为广告或推广的内容，包括但不限于：（1） 带有明显营销意图的微信公众账号、自媒体平台账号、二维码等；

（2） 商品广告，如：淘宝、微店等电商平台链接；

（3） 含有作者及他人联系方式，目的是对产品、服务进行推销，诱引读者与其联系的；

（4） 含有第三方网站及网址等。

• 标题含有明显错误，被认定为标题含有明显错误的内容，包括但不限于：（1） 标题空白或不完整；

（2） 标题不通顺：如有语病或多短语拼接；

（3） 标题全部为英文、外文、繁体字等；

（4） 标题多字、错字、漏字或含有无意义的乱码符号等。

• 题文不符，被认定为题文不符的内容包括但不限于：（1） 标题与正文内容无关；

（2） 标题表达与正文内容观点完全相反；

（3） 标题耸动，使用过于夸张的描述；

（4） 标题断章取义、歪曲正文内容；

（5） 封面与视频或者图集内容无关。

• 危害人身或财产安全，被认定为危害人身或财产安全的内容，包括但不限于：含有涉爆、涉枪、涉毒等内容；

（1） 含有非法物品交易：如出售非法烟草、假币、发票、走私物品、违法办证刻章、代办身份证、信用卡、手机复制卡、人体器官等内容；

（2） 含有管制刀具、弩、警用品等交易买卖的内容。

• 内容低俗，被认定内容低俗的内容，包括但不限于：（1） 含有庸俗和挑逗性吸引点击的内容；

（2） 公共场合不雅行为等有伤社会风化的内容；

（3） 恶意谩骂、侮辱他人、恶意传播侵害他人隐私的文字或图片。

• 无关内容过多，被认定无关内容过多的内容，包括但不限于：（1） 含有通过多主题内容拼接形成与标题无关的内容，前后没有任何衔接，与标题无关内容篇幅占比较大；

（2） 含有往期内容回顾，前后回顾文章内容篇幅占比较大等。